beanpole 于 1989 年创立，是三星集团第一毛织 (Cheil Industries) 公司旗下的高端休闲服饰品牌。beanpole 融合了传统和当代英国的时尚文化，使其成为韩国的顶级品牌。服装涉及男装、女装、童装以及高尔夫和户外时尚装备。 自成立以来，beanpole 的品牌 logo 是一个男人骑着一辆前轮大后轮小的自行车剪影，代表了该品牌的形象：「致力于迎接新挑战，追求创造力。」此外，logo 还强调了他们追求的英式风格。

新旧图标对比

昨天下午，三星物产株式会宣布，在庆祝其成立 30 周年之际，beanpole 将全面升级，加速其全球扩张的目标。并将品牌重塑为一个合了韩国独特的文化和情感的时尚品牌。

新旧图标对比

新版 logo 保留了带有大前轮和小后轮的高轮自行车设计骨架，去掉了车轮中的辐条。此外，骑自行车的人也发生了变化。原来的戴着大礼帽的英国绅士变成了一个带着棒球帽且相对年轻和活泼的新造型，整体设计较之前更加的现代化。

不同版本的 logo

同时人物造型会针对不同群体发生变化，如女装的人物剪影为女性，高尔夫的是一个戴着高尔夫帽的男士。

新旧字标对比

本次品牌重塑除了将其深入人心的骑车人进行修改外，还增加了韩文版字标等符合韩国文化的元素。通过使用辅音元音为 beanpole 制作字体，并以时尚的方式设计了诸如“ㅂ”和“ㄷ”之类的辅音，同时将韩国的传统图案应用于 beanpole 产品和商店中。

韩文 「빈폴」 字标

beanpole 创意总监郑国镐说：「beanpole 将根据我国独特的文化和情感重生为一个传统品牌。beanpole 将通过全新的形象扩大其在中国和越南以及北美和欧洲的业务。」

新版logo应用在产品

官方表示，新品牌将从 2020 年春夏系列开始应用。beanpole 业务部负责人 Park Nam-young 说：「今年恰好是 beanpole 成立 30 周年，在今天开始 beanpole 将正式进入本土化，在产品的设计中融入韩国的情感，文化和哲学。随着我们品牌的更新，beanpole 正在向下一个 30 年迈进。我们的客户将在商店，促销和服务中看到焕然一新的 beanpole。」

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