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脱发焦虑下的芝麻丸一族 防脱丸?定心丸?
“如果太上老君下凡,他宝葫芦里的仙丹,大抵就是芝麻丸的样子吧。”这是采访中小珂(化名)说的最后一句话。说完,她的眼睛朝窗外望去,仿佛看到了记者看不到的远方。
数据显示,我国超2.5亿人正在经历脱发困扰,也就是说,平均每6人中,就有1个人脱发。《2021国民健康洞察报告》也强调了脱发年轻化的趋势:存在脱发困扰的“95后”“00后”人群占比均达到33%。
因为近几年脱发焦虑愈演愈烈,一颗小小的黑芝麻丸站上了“风口”:从零食品牌、养生食品专卖品牌,再到中医药品牌,各大品牌争先恐后布局了自己的“芝麻丸宇宙”。据商务部对重点电商平台监测的大数据,2022年的年货中,黑芝麻丸的销量同比增长105.9%。翻开各电商平台,亦不乏月销量超10万件的店家。
服“丸”者说:“发际线没什么改善,膘倒是贴了一两斤”
小珂第一次知道黑芝麻丸,是在李佳琦的直播间里。
当时,李佳琦直播间卖的一款售价百余元的黑芝麻丸,短短几分钟就售出2万多件。
“经常熬夜加班的女生一定要吃!”
“所有女生,买它!”……
真正让小珂破防的,是那句商家打出的广告语:“每天两颗芝麻丸,拯救你的发际线。”
“我的工作是设计,熬夜加班是常有的事儿。”小珂自我调侃道:“毕业三年,钱没存下,发际线倒退了不少。”
第二次看李佳琦直播推荐的那一晚,小珂花费数百元,买下3个月量的芝麻丸。“坚持服用3个月后,似乎发际线没什么改善,膘倒是贴了一两斤。”但她依然孜孜不倦地购入。在她眼中,“吃了它,当代打工人生活里的一切烦恼困苦,仿佛都有了着落。”
一年花费6500元,就连服用都有满满的仪式感
“90后”小林是一名自媒体工作者,“经常熬夜做策划”。她的发际线,也随着逐渐上涨的工资后移,脱发愈演愈烈。最严重时,每次洗头掉一大把。
她将自己的脱发问题归咎于高强度的工作。四年前,她留起了齐刘海,以此掩盖自己的发际线。同时,在地铁和电视上铺天盖地的广告中,寻求解决之道。
为了生发,小林曾服用过中药,用过激光生发帽、生发仪,换过各式各样的防脱生发洗发水,也去过一些养发中心做护理。但这些,都不及一颗小小的芝麻丸带来的安全感。
第一次接触芝麻丸约在四年前。有一天,一位医学系的朋友给了她一个牛皮纸袋,里面装着20来颗锡纸包装的小丸。朋友告诉她,这是学校课题组研究“九蒸九晒”时制作的芝麻丸,“仅此20颗,不外售。”并绘声绘色地和她“科普”了这颗丸子的功效。
自那时起,这颗黑黑亮亮的小丸,就在小林的心中扎下了根。
小林是一个“完美主义者”,并不相信市售产品保质保量,曾有段时间,她从朋友那里要了一个方子,自己在家做起了“九蒸九晒”芝麻丸。为了保证所谓的“古法”,还网购了一个20斤重的石磨盘磨芝麻。囿于太过耗时耗力,在千挑万选中,她最终择定售价最贵的一家店铺长期购买。
对于小林来说,每次服用芝麻丸,也有满满的仪式感。
她每天会服用4颗芝麻丸。晨起早餐前8点左右空腹服用两颗,下午7点左右再吃两颗,雷打不动。就连出差,也会带够每天服用的数量。
她从手机里调出购买记录。记者看到,其所购买的芝麻丸一颗价格在4.5元左右,这样一算,仅是服用芝麻丸,小林一年就要花费约6500元。
从芝麻到芝麻丸,“九蒸九晒”背后是噱头,也是暴利
黑芝麻丸的走红,似乎在一夜之间。
2021年夏天,某头部女主播的直播间里,仅一晚就卖出了17万件的黑芝麻丸,登上食疗滋补营养品的榜首。
李佳琦的直播间里,黑芝麻丸也被多次推广,文案常常是“经常熬夜加班的女生一定要吃。”
各大电商平台、微博、小红书中的带货主播,也纷纷把黑芝麻丸捧上“神坛”,甚至连家喻户晓的南方黑芝麻糊,也顺势推出了黑芝麻丸。
在直播间里,黑芝麻丸被主播们奉为“自救神品”——熬夜党、秃星人、产后妈妈,只要和压力沾边的人群,都可以得到黑芝麻丸的“救赎”。还曾有主播称,自己每天都会在孩子的小书包里塞上两颗芝麻丸。对此,有网友戏称“直接把养生年龄提前至小学阶段”。
明星也对黑芝麻丸“爱得深切”。去年开始,一大帮女明星,在社交平台上纷纷晒出自己的“养生法宝”黑芝麻丸。
现在,打开电商平台,销量靠前的几款黑芝麻丸,月销量均在10万件以上。一些店铺的评论更是高达50万。在评论区,如潮的好评以及前后对比,深深攫住了脱发族的心。
事实上,黑芝麻丸的价格不算便宜,市面上主流的黑芝麻丸配方主要为黑芝麻 蜂蜜,一颗平均2到4元,1颗丸子大概10克左右。而市售黑芝麻,一斤价格约20-30元。以小林一年的消费金额来看,其一年购买黑芝麻丸的钱,可以购买两三百斤黑芝麻。
至于部分品牌打出“九蒸九晒”的卖点,一不愿具名的业内人士告诉记者,“九蒸九晒”是中药炮制的传统技艺,但一般用在地黄等药材炮制上,主要目的是为了纠偏药材药性或增加药物成分,减少毒性成分,工序复杂,且非常耗时耗力。
“真正的‘九蒸九晒’成本太昂贵,日常做不了。现在市场上大多数商家都声称自己是‘九蒸九晒’芝麻丸,具体存在多少水分,就自行判断吧。”该业内人士还透露,现在很多企业都采用代工的方式规避监管,但代工厂模式风险较高,因为企业无法盯住每个代工厂的每个环节。
黑芝麻丸真能防脱发吗?
律师:普通食品不能宣称有保健功效 食药监部门应作处罚
据央视财经报道,目前市面上销量靠前的多款黑芝麻丸产品,其生产许可证编号为SC开头,即食品生产许可证。一些黑芝麻丸的产品标准代号为“GB/T 20977”,国家标准全文公开系统上显示,该标准是糕点通则执行标准。
目前,在我国现行法律法规中,并没有功能性食品的概念和相关规定。《中华人民共和国食品安全法实施条例》规定:“保健食品之外的其他食品,不得声称具有保健功能。”
对此,四川君益律师事务所律师徐斌表示,普通食品宣传保健功能,借由宣传某些成分,明示或暗示该食品的保健功能,将受食药监部门的处罚。
心理专家:广告商放大脱发焦虑,当心中了消费陷阱
“黑芝麻丸等脱发产品热销的背后,反映了这届年轻人的容貌焦虑。”成都易心谷心理咨询工作室心理咨询师廖峻澜告诉记者,从生理角度来看,有些年轻人油脂分泌旺盛,再者,因为社会压力较大,皮质醇分泌过多,种种因素下来导致脱发时间来得早一些。
从心理学角度来看,这与当下人们的社会化越来越迟有关。“一些年轻人读研读博或刚迈入社会,他们会觉得自己的人生刚刚开始。如果这时候出现脱发现象,就会将自己对于恋爱、婚姻、工作等焦虑一下子全部投射到一个点上。这个点,就是脱发焦虑。”廖峻澜提到,在心理学中,这种心理现象也被称为放大心理。
“这也是一种归因效应。”她说,在这些年轻人眼中,因为面临的焦虑过多,很多现实情况无法控制,但能控制的就是脱发。这种情况下,广告商再利用年轻人的容貌焦虑并进行放大,引导消费者通过不断消费去缓解这种焦虑。“黑芝麻丸的火爆,就是为陷入容貌焦虑的人们提供了一颗夺回生活掌控的定心丸。但这种方式解决不了焦虑,如果我们中了‘消费陷阱’,对自己的容貌焦虑将会无休无止。”
她建议,可以从心理层面出发,去接纳容貌焦虑。同时,把对外在容貌的焦虑放到内在提升上,比如时常为自己“充电”、提升涵养等等。
来源:成都商报-红星新闻
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