企业战略的核心是品牌战略，品牌战略清晰，营销才不会“误入歧途”。企业制定战略可以分为三步：第一步，明确我在哪里；第二步，明确我要去哪里；第三步，明确我怎么去那里。“在哪里”是指企业的生产及销售处于哪个阶段；“去哪里”是指企业的生产及销售下一步要到达哪个阶段；“怎么去”是指企业如何实现“去哪里”的目标。

整合营销传播策略的出发点与最终目的，是为了支持组织整体战略目标、营销战略目标的达成。而整合营销传播活动是在企业整体战略与市场战略的框架下进行的策略性规划。

从品牌的构成、建立、宣传、维持、创新等方面分析如何进行品牌营销，并从营销模式及渠道、大数据时代新零售品牌运营视角，结合当今成功范例，详细概述新零售时代品牌运营的现状、过程、意识、思维、创意等，为大数据背景下的新零售时代的品牌运营带来了很有借鉴性的启示、策略和战术。

“整合”是势不可挡的时代潮流。在新媒体技术与信息技术、新生代消费群体的双重冲击下，单一的“广告”难以为继，基于“整合营销传播”（IMC，IntegratedMarketing Communication）的理念进行了大规模的协调跨平台资源和跨模块团队统一作业，从而为客户提供更好的服务。

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