“90”后创作者占48%，成为创作群体主力；北上广深包揽创作者数量分布地区前四，广东、山东、河南创作者数量增速最快……新京报千龙智库发布了以百家号为重点观察对象的《2021内容创作者生存报告》引发关注。

这份报告显示，截至2021年9月，百度百家号创作者已达460万，同比增长35%。其中，泛知识创作者们职业认证最多的是律师、医生、科研工作者和媒体人等专业人士。这正符合知识型互联网平台提供专业、权威内容的理念与追求。不过，在创作者职业方面，一个尤其值得注意的亮点是：过去一年间，蓝领创作者同比上涨了208%。众多“手艺人”在互联网上记录和分享自己的工作与生活，一些手工艺人、电焊工、电器维修工、厨师等创作者拥有数十甚至上百万粉丝。他们以娴熟的竹编、电焊等职业技能赢得关注、尊重，甚至崇拜，这正充分体现了那句老话：360行，行行出状元。

“非学无以广才，非志无以成学”，在互联网上，知识类内容一向受到用户欢迎。蓝领创作者的增长体现了近几年互联网内容创作领域的一个明显趋势：和传统的“十万个为什么”式硬科普相比，越来越多的“泛知识”内容吸引到了用户关注。不止天文、地理、自然、人体，也不止医学、法律、教育、心理，现在，内容创作者们关注的领域已经大大拓展，除了职业相关内容外，生活、揭秘类内容也广受欢迎——融合地理、历史、文化内容的《千城早餐》，探秘生活消费方方面面的《为什么这么贵》等，兼具知识型、趣味性和实用性。

近年来，包括百度、知乎、哔哩哔哩等在内的互联网企业着力打造知识平台，聚合优质内容，给内容创作者提供更多技术上与渠道上的帮助，为内容创作的繁荣提供了丰厚的土壤。以百家号为例，持续推进“搜索人格化”建设，基于搜索与信息流双驱动，通过百度内部的账号体系打通双端多渠道的分发，让优质内容精准触达更多用户。作为百度App的重要内容提供源，百家号在百度App中搜索视频分发涨幅达到150%，泛知识类直播日均开播量突破3000场；海量知识点视频超10亿，人均每月学习新知18次。

对内容创作者而言，除分发渠道外，AI内容创作、VR直播和视频等技术支持也带来了表现手段上的新尝试。对用户而言，内容呈现形式从文字、图片、问答到视频和直播等的拓展，降低了信息获取的难度，增加了泛知识内容的吸引力。

更广泛的题材、更丰富的领域、更多元的表现手段，让互联网平台真正成为知识的海洋，顺理成章地吸引了更多的用户。统计数据显示，百家号平台泛知识内容供需两旺，优质知识内容较去年增长150%，阅读量同比增长220%。而正是聚合在百家号、知乎等平台的内容创作者和用户一起，带领互联网知识类内容完成了从硬科普到泛知识的拓展。

需要注意的是，互联网知识类内容在更广博的同时，亦须更优质。开放平台的内容难免参差不齐，如何避免“外行科普”“格调低下”等问题，平台应努力把好第一道关。可喜的是，一些平台已经做出了尝试，一方面加强内容审核，把住底线；另一方面打造专家化团队进行专业化内容生产，提升质量。如百家号推出的“匠心计划”等，力求为用户提供更权威、科学的内容。

无论社会发展到什么程度，人类都不会停下追逐知识的脚步。互联网“泛知识”内容的蓬勃，让知识获取渗透到工作、生活甚至娱乐中。在这虚拟的知识海洋中，让我们一起，“活到老，学到老”。

(光明日报全媒体记者崔兴毅)

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