6月8日，在意大利米兰举办的2022国际厨房家具展上，西门子家电重磅发布了“进取新境”全新品牌重塑战略。该战略强化了西门子家电品牌定位与形象，以“进取”理念为着眼点，旨在为当今与人们高度相关的社会议题提出解决方案，从而打造一个意义非凡的品牌。此次品牌重塑包括品牌设计、新的零售概念以及智慧厨房系列产品。

进取，也有“新境”

博西家电首席营销官Matthias Ginthum认为，如果给西门子家电的用户一个画像，他们更注重创新、技术、精致和引领时尚。在世界面临疫情、战争等诸多变化的今天，西门子家电如何更好地满足这一部分用户的需求？

为此，西门子家电对全球7个国家的用户进行了调研。调查显示，如今的消费者对于健康、可持续性、生活的幸福指数及万物关系有着全新的思考与进阶需求。基于此，西门子家电最终制定出品牌重塑战略，并将“进取”作为品牌DNA。“他们是一群进取精英，有情怀，有责任，有进取心。”Matthias Ginthum说。

调查进一步显示，即便是对“进取”内涵的理解，也会随着时代的变化而变得不同，“87%的受访者表示，长期的疫情、对气候变化关注以及日益明显的社会分化，使他们重新思考生活中的必要品和对‘进取’生活的看法。”Matthias Ginthum说，这也正是这场发布会被命名为“进取新境”的重要原因。Matthias Ginthum表示，长久以来，向上拼搏是实现雄心的唯一道路。但现在，持续恶化的生态与社交环境，令我们的人际关系欠缺时间和深度。奔走不息的生活，需要以幸福作为代价。西门子家电以志向与好奇心挑战现状，“重构进取新境”。调查显示，现在，成长的意义已经有所不同；健康，受到了前所未有的重视；亲密关系，成为了我们的依靠；大自然，是我们宝贵的财富储备。为此，西门子家电将从家开始重构进取。

个体，群体，命运共同体

具体而言，重构进取分为个体、群体、命运共同体三大维度。

就个体而言， 聚焦自我，如何实现自我进取与幸福是都市精英永恒的追求。为此，西门子家电希望通过智能创新的技术与德系精工的设计，如智能科技、自动化及健康的烹饪方式、远程控制等功能，帮助精英人群在积极进取与舒适生活中达成平衡，在关注自我幸福感的过程中寻获身心健康。

当谈及群体，人与人之间和谐的亲密关系是当代消费者更为深层的需求。西门子家电以尖端技术实现远程控制，将进取精英人群从时间和空间中解放出来。无论在家还是在家以外的地方，可以拥有更多相聚的时间以加强人际关系的亲密程度，对于精英人群来说，这些都是无价的收获。

上升至宏观命运共同体，所有人身处同一个星球，可持续发展将是共同目标。“超过70%的受访者认同人们应该避免过度消费和浪费，以缓解气候危机等环境问题，并且绝大多数受访者声称，已经开始在这些方面改变自己的生活行为。”Matthias Ginthum介绍，为此，西门子家电在品牌重塑过程中，开始强调尽可能减少对环境的影响。西门子家电希望凭借突破性的科技支持，使消费者生活得以不断进步，并共同创造可持续的未来：通过技术手段来增加食物储存时间，减少食物浪费；开启使用节能型电器的体验之旅，以及提供远程的产品维护技术支持和全面的机器维护等服务来提高产品的耐用性，以减少个人和家庭的碳排放。

iQ700电烤箱亮相，不断完善“智慧厨房”布局

在此次发布会上，博西家电欧洲区市场营销总监Stephanie Baltz发布了“智慧厨房”系列的最新产品——带有“Individual Browning”功能的iQ700电烤箱。“这款搭载人工智能的产品更体现了西门子家电对技术驱动进步的关注。”Stephanie Baltz说。

据介绍，西门子iQ700 电烤箱系列可由Home Connect 晶御进行协调和远程控制，同时搭载了摄像头的“个性化烤制” 功能，可确保出色的烤制效果以及分享功能，另外还配有声控烤箱助手以及近乎隐形的极简把手。该产品将于2023年在中国上市。

Matthias Ginthum表示：“结合人工智能和互联技术的智能家电能够为家庭的日常生活带来了巨大改变，而未来，我们将有更多创新的智能产品与大家见面。”

据了解，此次西门子家电发布的全新品牌重塑战略将于2022年6月开始在西门子家电所有主要市场中实施。Matthias Ginthum表示，品牌重塑不仅是对更有意义的进步做出的承诺，更是作为驱动者创造可持续未来的动力。因此，西门子家电产品依靠所搭载的智能科技不断增强的互联性，不仅旨在解决人们个人生活问题，更致力于应对社会议题，从而成长为一个可持续发展且具有社会责任感的品牌。

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