Vertu和8848都是打高端奢侈定位的手机品牌。前者价位在29万左右已经倒下，后者却在昨天发布了最新款手机。Vertu的倒下，既是品牌资源和营销没做好，也是产品功能和技术并没有与时俱进，跟不上智能机时代的潮流，只强调材料和外壳，纯粹只是表面的繁华，缺少内核。

8848还活着，品牌影响力和公司资金背景都过得去，公司老总是营销老手，曾是两大国民品牌“背背佳”和“好记星”的创始人，邀请王石代言，主打向成功致敬，尤其在财富快速重新分配的三四线乡镇企业主群体中，不缺买单人，打中了一部分群体的内心。

但长远来看，时间并不站在8848的有利面。豪车之所以有人买单，是因为从设计、品质到发动机的轰鸣声，都是实实在在能体现出尊贵身份的象征，但8848标榜的真皮、加密等卖点并没有打造出真正的奢华感，以昨天8848的M4新机定价为例，最低12999，最高25888，也就相当于2-4个iphone手机的而已。

8848广告图

作者：钱皓

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