市场营销是一个综合性的学问，学校有这个专业，市场上也有很多相关的书籍，所以分享这个专题，我并没有清晰的主线，只有先从一个点开始写起，逐步的延伸成线、成面、成系统。因为这也是我知识的一些梳理，所以大家可能会觉得比较乱。请大家多多理解。

品牌

经过假期的琢磨，市场营销这块我决定从品牌开始写起，为什么从品牌开始写起了？一是我发现品牌的建立几乎包含这营销的元素，这样我便可以从这里引申出后面的东西，二是品牌的建设还没有系统性的认知，很多人把品牌看成短期的效应。昙花一现的情况屡屡发生。

品牌最通俗的定义就是指消费对于产品和服务的认知程度。当然还有广义的、狭义的定义，总之主要说明的就是一个事情“让人更容易记住你”，这种被记住有好有坏，就拿奶粉来说：伊利是个好品牌，而双鹿就是坏品牌。我自己也对品牌有一个定义：一个事物因长期的、特色化一系列的操作在客户心智中形成的印象。这种印象有强弱好坏之分。为什么我会有这样的定义？来源于我对品牌概念来源的分析。

品牌

品牌”这个词来源于古斯堪的那维亚语brandr，意思是“燃烧”，指的是生产者燃烧印章烙印到产品。最古老的通用品牌是在印度，吠陀时期（9000 - 10000年前）被称为“Chyawanprash”，广泛应用于印度和许多其他国家，以受人尊敬的哲人Chyawan命名。意大利人是最早在1200年代在纸上使用品牌水印形式。

从上面这段品牌的来源，可以看出品牌最初就是一种标记，一种让你区别其他产品的标记。有时候我在思考这样一个问题，在最早社群生活中，如果你在社群中负责做陶器，那么“陶器”会不会成为你的标记，所有人看到“陶器”的时候就会想到你。当然这只是一个脑洞大开的想法。但是从这里你会发现品牌形成是通过现实的刺激而在人的脑海中形成记忆点。

现实的刺激就包括视觉、触觉、听觉、嗅觉等感官的因素，商业中还会包含这价格、功能、规格、形状等要素，如果这一系列的因素在相当长的时间内保持不变的话，就会在人的心中形成特有的概念。在商业上就是定位。推广则采用故事或者人脑海中熟悉的事物相关联。这里暂时就不说了，后面我会从这几点逐步的去阐述。

品牌是长期努力经营的结果，是事物的无形载体。他需要从多个方面进行透视，以后六个方面是品牌分析最常用的几个维度，在很多的书上也有提及，我认为这块也是讲的很全面。

1.属性：品牌代表着特定商品的属性，这是品牌最基本的含义。

2.利益：品牌不仅代表着一系列属性，而且还体现着某种特定的利益。

3.价值：品牌体现了生产者的某些价值感。

4.文化：品牌还附着特定的文化。

5.个性：品牌也反映一定的个性。

6.用户：品牌暗示了购买或使用产品的消费者类型。

品牌也是具有它内在的价值和外在价值的，品牌的功能、质量和价值是品牌的用户价值要素，即品牌的内在三要素；品牌的知名度、美誉度和普及度是品牌的自我价值要素，即品牌的外在三要素。内在价值决定用户的认可度，而品牌的外在价值决定品牌的普及度。

以上就是关于品牌的一些概念，明天分享的是品牌的一些误区，以及品牌搭建的一些核心因素。

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