曾几何时,《原神》刚刚上线便深陷“抄袭”风波,而谁又能想到如今风水轮流转,米哈游竟也坐上了原告席,开始起诉别家抄袭自己了!
据报道,由火山湖运营的《云上城之歌》在之前投放的广告中擅自盗用篡改《原神》“西风骑士团”宣传图,并配以文字“次时代手游,公测预约日韩畅销大作,IMAX级战斗,《云上城之歌》iOS火爆预约!”米哈游据此以严重侵权和不正当竞争为由向法院提起诉讼,最终上海市普陀区人民法院判决火山湖赔偿米哈游3万元。
其实要说这火山湖也挺可怜的,判决书里写到这个广告成本1249元,却只有0.49%的点击率,都抄袭了也不敢奔放一点,不如看看别家广告是怎么抄《原神》的,要是有他们一半的水准,还至于骗不到点击率?
一、原封照搬型
大部分盗图抄袭的,也不是直接拿官方的图,最起码要加一点吸引人的东西上去,什么“次时代手游”“IMAX级战斗”,听起来好像很牛B,但是估计策划自己也不知道写的是什么玩意儿。
像下图这个,就很简明扼要,直接点明氪金痛点,1元就能充648,别管是啥游戏,玩家还不嗷嗷叫地往里充值?
再看看这只七七,哦不,是僵尸王,一张人畜无害的小脸仿佛在告诉玩家,签到7天就能免费领一堆神装翅膀,萌妹的话又有谁不乐意听呢?
想要再吸睛一点,就得学习戏剧中营造人物冲突的手法。
如同这张小说广告,三言两语便引出了两个权贵家族缠绵不休的爱恨纠葛,而且人物配色上左红右蓝,给人非常强烈的视觉对比效果,下面模糊不清的小字更是呈现出一种朦胧感,轻易便能撬动观众的好奇之心。
二、二创活用型
相比于盗官图,用二创作品可以规避一些版权风险,明显是更好的选择,但是吧,选图的时候可以选一些更有内涵的作品,而不是像这两个荧妹一样,除了一对大白兔和黑丝以外一无所有。
下图这张虽然同样是一对大奶,但这个策划明显是玩过原神的,“外表冷酷但内心柔软”、“被回忆束缚”、“冰冷御姐”这些设定直接套在雷神身上居然毫无违和感,同时还融入了洗衣做饭的梗来制造性格矛盾,这看上去就有趣多了嘛!
如果实在学不会内涵,那就直接找点美女上去扭扭屁股也行,反正好看的妹子这么多,不怕不合玩家胃口!
三、大言不惭型
“无形之刃,最为致命”,最杂乱无章的内容设计,当然也是最逆天最离谱的。比如这只“达达利亚”,乍看上去就是一个普通的前凸后翘,但隐藏在左上角的冰系神之眼和右下角[神里家的大小姐]才是精髓所在。
吸引目光除了要会用“乱”,还要会“吹”,吹到什么程度呢?那就是自己说的自己都得相信!就好像这个160级的璃月港副本,又是3D特效,又是4K建模,又是超高爆率,说得好像无妄坡双爆火套满地都是一样!
相比之下,这个“宝可萌”的广告给人的感觉是最用心的,虽然图是论坛老图,但是人家就是能把这个“进化”梗套到自己的游戏上来,要是没玩过原神的玩家猛地一看,别说还真像那么回事!
总结:
俗话说“站在风口上,猪都能起飞”,想蹭蹭火爆产品的热度,倒也无可厚非,但是这种直接盗用他人作品的行为真的非常令人不齿。同时也希望玩家们能擦亮双眼辨别盗版广告,否则不知道它们还能整出多少逆天大活儿!
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