相信所有玩玉的人都知道这么一个神奇的地方——河南南阳，这里被誉为“玉雕之乡”，也是最大的玉石市场之一。2008年，南阳镇平县被确定为全省首批文化产业改革发展试验区，镇平县规划定位为“中华玉都”。

说起南阳的玉雕，就不能不先提及南阳人引以自豪的“镇市之宝”，我国四大名玉之一的独山玉，独山玉因产于河南省南阳市的独山而得名，亦称为独玉。南阳盆地玉石资源丰富，质地优良，开采、雕刻、经营历史悠久，举国著称，被誉为“中国玉雕之乡”，在中国玉文化发展史上占有极其重要的地位。

南阳市卧龙区有一座山叫“独山”，是卧龙胜景之一。独山腹蕴珍奇，盛产美玉，又称卧龙独玉。 独玉是中国的四大名玉之一、独玉色泽鲜艳，硬度高，光泽好，又被国内外收藏家誉为“南阳翡翠”

东汉著名科学家张衡在《南都赋》中这样形容独玉：“其宝利珍怪，金彩玉璞，随珠夜光……”北京市北海公园团城存放了一件“渎山（独山）大玉海”，系元帝忽必烈犒赏三军时盛酒器物，为我国历史上最早最大的巨型玉雕，原料即是独玉。还有一种说法，“完璧归赵”的和氏璧就属于独玉类。史书上记载，和氏璧为白玉，而独玉有一种叫“透水白”，该品种极为珍贵。

南阳玉雕使用的原料大部分都是独玉，古时候只作为贡品或为达官贵人所独享。而今发展成为装饰品和生活器皿，走入寻常百姓家。南阳玉雕已形成一大行业，在卧龙区独山、镇平石佛寺，可谓“村村机器响、家家琢玉声”，一街两行作坊林立，琢玉之声不绝于耳

玉雕品种颇为丰富，可分成人物、花鸟走兽、山水景观、亭薰、小挂（玩）件等几大类。人物造型多取材神话传说、古代戏曲故事、今人艺术形象；花鸟走兽有百鸟朝凤、喜鹊闹梅以及狮、象、虎、牛、马、猴等；山水景观大多反映峰壑瀑林、小桥流水人家等古诗意境；亭薰有玉瓶、玉环、转炉、亭炉、玉鼎；小挂（玩）件就多了，有数百种，多反映吉祥如意、保佑平安的内容。雕刻技法分花活儿、素活儿两类。花活儿如花薰、转炉、飞禽、走兽、仕女人物；素活儿如戒指、手镯、耳环等。现代艺人在继承传统雕刻技法之上，融汇国画写意风格，逐步形成“花活儿以技取奇，素活儿以色显贵”的特点。

南阳玉石市场的繁荣，正是因为自古以来，有大量的玉石以及匠人汇集于此地。而现在，南阳仍是很多玉商心中加工玉石的极佳之地。南阳与其他地方的雕刻工艺注重点也有很大的不同。经过长期的发展，南阳的玉石产业链也非常完善，一块原石到加工成成品，所有环节一应俱全，也因此吸引了一大批玉石商户及玉料供应商。

如今，在石佛寺镇大大小小的交易市场上、直播间里，各种复杂的情绪交杂在一起，得意与失意，进取与保守，同时充斥在这个只占南阳总面积0.5%的小镇里。

根据镇平县电子商务协会统计的数据，截止到2018年12月20日，镇平县玉器整体交易较上一年增长35%，其中55%的销售来自于线上。在线上的整体交易中，直播带来的成交量占60%。这个数字较上一年增长10倍。

而且 “你永远想象不到，中国晚上不睡觉的人有多少。”那几天直播的时候，经常过了凌晨1、2点，还不断有人进入直播间，每当觉得没什么人跟互动准备关播时，就会有人跳出来让她继续讲。这导致很多主播迟迟无法下播，最晚的一次甚至从前一天晚上七点一直播到第二天早上七点。

直播前，提前摆好的玉器，测量用的卡尺、电子秤、手电筒等设备

今年春天，我们走在镇里的市场上就能发现，无论是“早早市”、早市，还是下午市，穿梭在摊位间的主播数量明显减少。基地直播商家的留存率并不高。镇里的玉器直播生意也因此结束了早期的野蛮增长期。

市场上一些商家会在摊位前准备好凳子，提供给来直播的主播们

大量同行涌入直播行业带来的同质化竞争，已经让真玉天地里的商家开始思考差异化的竞争手段。如今石佛寺镇最早靠“走播”带量的成功经验已经不完全适用了。

如今在线上的珠宝交易里，作为平台方，只有淘宝直播逐渐建立了一套信用体系雏形。不仅是珠宝，这套长期在中国市场上缺失的系统，正在被线上生意搭建起来。

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