乘联会统计数据显示,2021年7月,国内纯电动汽车的批发销量达到了19.8万辆,同比增长205%;插混车型的批发销量为4.7万辆,同比增长196%。蓬勃发展的纯电动车市场势必会让车企加大产品投放力度,以获取更大的市场份额,甚至会让一些已经退出中国的汽车品牌也忍不住想再拼一把,例如欧宝汽车。
日前,欧宝高层就对外明确表示,欧宝将会回到中国,给中国消费者带来百分百的欧宝纯电动汽车。那么,转变为电动汽车制造商的欧宝,能顺利在中国纯电动车市场立足吗?
开局就是困难模式,想立足并不容易
了解欧宝的人应该清楚,这个源自德国的汽车品牌其实在1993年就以进口的形式进入了中国,但它并没有抢得先发优势,反而混得非常差。2012年和2013年,欧宝在华年销量分别为4500辆和4365辆,完全拼不过当时在中国混得风生水起的别克品牌。2015年,当时归属于通用汽车的欧宝正式退出了中国市场。
欧宝之所以在中国混得不如别克,与通用不重视欧宝品牌有很大关系。由于通用不重视,所以欧宝的营销力度非常小,小到可以忽略不计。另外,欧宝的售价偏高、本土化不足等劣势也在很大程度上阻碍了品牌发展,最终欧宝也只能黯然退场。
从1993年到2015年,欧宝在中国“拼杀”了22年,但不高的保有量和稀少的广告限制了品牌认知度的提升。另外,欧宝现已退出中国市场多年,如今对国内消费者而言更像是一个全新品牌。较低的品牌认知度加上口碑未知的纯电产品,欧宝返华之旅一开始就充满了艰辛。
不过,在Stellantis集团高层眼里,欧宝(现已属于Stellantis集团)也有自己的优势,那就是属于德国品牌。“德国品牌在中国的形象很强。”Stellantis集团首席执行官唐唯实如是说。可单凭“德国品牌”这一属性就能轻松在中国纯电动车市场立足吗?恐怕不是的。
众所周知,不少大众品牌车型在中国的销量非常高,而大众品牌在中国的认可度也是鲜有对手。可就算如此,大众在中国的纯电动车市场依然混得一般般。官方数据显示,在7月份,上汽大众ID.4X(参数丨图片)和ID.6X合计零售销量为3009辆,跟一汽-大众的ID.4CROZZ和ID.6CROZZ一样,无法进入乘联会的7月新能源销量榜TOP15。
总之,在现在的中国纯电动车市场中,掌握主要话语权的并非国外汽车品牌车型。如果欧宝只凸显自己的德国血统,那恐怕很难在中国纯电动车市场中脱颖而出。既然现在品牌血统不具备绝对优势,那该如何布局,才能顺利在中国市场立足呢?
只要产品够诚意,后来者也能掀起大风浪
对于欧宝来说,进入中国的纯电动车市场是新的尝试。作为后来者,欧宝最好按照中国消费者的喜好来规划具体产品,千万别把欧洲的热销车型直接搬过来中国,因为欧洲消费者钟爱的车型不一定符合中国消费者的需求。如果照搬,那很可能会水土不服,最终浪费时间与精力。
以续航里程为例,欧宝旗下的纯电动小型车欧宝Corsa-e的WLTP续航里程可达330km,但这在国内市场中并不具备太大优势。另外,国内消费者比较喜欢大尺寸车型,如果以小型车闻名的欧宝想在中国市场混得好,必须对旗下车型的尺寸进行调整。更重要的是,欧宝需要注意车型定价,大众纯电车型的销量一般,与它们的售价偏高有不小的关系。
除了产品,欧宝还得加速渠道建设和进行多样化营销。目前,上汽大众ID.家族的代理商已扩充到了572家,同时20余家ID.Store(X)也已开业,这些都为上汽大众ID.家族的销量增长提供了很好的保障。欧宝曾在中国“拼杀”多年,可最终还是受营销不给力等因素的影响,彻底退出了中国市场。如果欧宝重返中国,那必须吸取教训,把部分精力放到营销这块,而且要针对不同消费群体进行精准营销。
说到海外汽车品牌重返中国市场,相信很多人都不太看好它们的前景,因为此前沦落到退出中国市场,那必定是十分不受消费者待见。不过,欧宝的母公司已换,并且是以电动汽车制造商身份回归,这就与其他重返中国市场的海外汽车品牌有了很大的不同。那么,欧宝未来在中国交出一份令人欣喜的答卷的几率有多大呢?那就要看欧宝的用心程度了。
风阻系数仅0.146 广汽埃安ENO.146将量产
新车资讯 2021-06-25
葛皖镝任CEO 大众安徽管理层履新
新车资讯 2021-06-25
年底国内上市 宝马i4/宝马iX全新车型全球首发
新车资讯 2021-06-25
神秘设计中心向用户开放 探索哪吒U Pro智能科技
新车资讯 2021-06-25
将搭载于车机系统 华为鸿蒙操作系统2.0正式发布
新车资讯 2021-06-25
将于近期发布 广汽埃安AION S Plus官图曝光
新车资讯 2021-06-25
起售价约35.35万人民币 宝马i4实车图曝光
新车资讯 2021-06-25
销量、股市双走低 特斯拉本周市值缩水近2000亿
新车资讯 2021-06-25
连发三起召回 特斯拉安全隐患频现
新车资讯 2021-06-25
更名Beo/由德国Elaris销售 创维汽车ET5将出口海外
新车资讯 2021-06-25
蔚来NIO Day 2021城市申办正式开启 7月23-24日公开投票
新车资讯 2021-06-25
菲亚特计划到2030年成为纯电动汽车制造商
新车资讯 2021-06-25
河南第26座超充站 特斯拉最新V3超级充电站落户开封
新车资讯 2021-06-25
福特新能源车型北美月销量过万 福特电动化成绩初显
新车资讯 2021-06-25
近期上市/配置升级 R汽车ER6运动版官图
新车资讯 2021-06-25
张京宇出任华人运通高合汽车 CDO 首席数字官
新车资讯 2021-06-25
定位中型轿跑SUV 雷克萨斯LF-Z纯电动概念车海外曝光
新车资讯 2021-06-25
全国首个“透明”A柱技术标准发布 填补该领域的技术标准空白。
新车资讯 2021-06-25
售4.63万辆 比亚迪5月销量同比增长45.49%
新车资讯 2021-06-25
新能源车型销量同比增长131.7% 奇瑞集团发布5月销量数据
新车资讯 2021-06-25