在2019广州车展上,我们采访了广州铭汇汽车销售有限公司总经理陈嘉杰先生。以下是本次专访实录。
主持人:陈总,您好,欢迎您百忙之中接受汽车之家的专访,请您向大家简单介绍一下贵公司的情况?
陈嘉杰:大家好,我是广州铭汇汽车的总经理,专门在广州天河地区,是一家新能源、燃油车等多个吉利品牌综合的一家4S店。
主持人:本届国际车展带来了哪些车型参展?
陈嘉杰:本届车展吉利推出ICON,为明年全面的产品更新换代做一个准备,现在吉利的品牌主要是以CMA平台和BMA平台为主,这次带来的BMA平台里面的新款车型ICON,比较科幻。在2018年我们上的概念车,现在吉利转变以往造车的理念,概念车只是给大家看的,大家拿来联想以后会不会出这个车,而是把这台车99%的功能和设计都集合到上面。ICON这款车是吉利作为新时代的产品,对于现在的消费者而言,他喜欢有创意的和这个时代相符合,更科技化、互联网化、科幻色彩的产品。吉利会推出一个科幻剧,这个科幻剧名字就是ICON,而且推出2020台限量版的ICON,我们很多的经销商伙伴说他们有客户想订,让他们帮忙代抢,但是抢不到。
主持人:这款限量款有什么特点?
陈嘉杰:现在年轻消费群体对于品牌更多是弱化,更在乎的是设计感,以及一些设计色彩、外观、内饰、功能,对于这款车型,既然是限量版,一般车子有两种色彩,这种车用了3—4种色彩。很多人问这是领克的车子吗?因为很多人觉得领克的车子很时尚,他说第一次看到吉利会有这么多色彩、这么时尚的产品,而且轮毂也是定制版,包括内饰的拼色也是定制版。
主持人:您是如何看待今年广州整体的销售形式?
陈嘉杰:中国经历了快速的发展,人们的经济条件在不断的进步,以前我们为了买车做代步工具,现在我们把买车变成一种生活态度,而不只是一种交通工具,在中国现有的自主品牌、合资品牌、包括一些豪华品牌,很多时候还会以家族化这种东西作为一个产品的定义,对于现在年轻客户群体不认可。而年轻的客户群体恰恰又是未来10年的主要群体,所以在这个市场上缺乏让他们共鸣的产品,以前为了出行,而现在为了共鸣。我们的产品既有符合中国人的审美产品,也有较强的技术特点,还有更好的年轻化设计,更好的动力,也有更符合年轻人的共鸣。在数据来看,好像中国的汽车消费水平在逐渐的上升,但是体量逐渐的下降,其实真正到了拼实力、拼内涵的时代,我们今年看到几个靠模仿起家,或者坚持模仿,或者依靠合资品牌品牌带来的配件技术,这种活不下去,真正能活下来,只有像吉利这样的品牌,我有自主研发,甚至结合国外豪华品牌的一些技术,再加上对中国市场的了解,和对中国的年轻人打造一个专属的产品,这样的品牌才能活下去。
主持人:今年广州又新增了不少品牌4S店,合资品牌和自主都占了大头,除了产品本身外,贵店还有哪些核心竞争优势及后续发展优势?
陈嘉杰:因为我们在汽车行业已经13年,原来是豪华品牌,对于豪华品牌,一些国产品牌向豪华品牌这种发展方向发展,一方面是产品设计更多样化。有些品牌就喜欢做越野车,但是越野车只是一部分市场,并不是所有人都喜欢越野车,但是你要照顾到所有客户的需求,比如吉利而言,对于入门级的客户,越野车X6可以选择,包括小型的家用型越野车X3可以选择,这是入门级。我们也有轿跑车型,还有今天出的ICON出行,包括大型B+级的车型,而且明年会有更多的细分化的产品,会丰富所有的产品线,不是靠一款产品或者两款产品。曾经我们有一句话说,想要一个品牌火,只要出一个爆款就可以了,现在人的理想很理性,你不能靠一个爆款活下去,你需要所有的平台,所有的动力,包括所有客户的满足,我们都要做到,不要把鸡蛋放在一个篮子里,接下来作为国产品牌必须学会向宝马、奔驰各个细分产品,甚至更高端有劳斯莱斯。吉利通过搭配,多个品牌降低我们的研发成本,我说一个数据,如果我们要进步,你必须要有新的平台和新的发动机,一个平台研发不少于50亿美元,一款发动机研发也差不多50亿美元,可能就是某些品牌一年的营业额,请问哪些国产品牌,或者小众的合资品牌能拿的出这笔钱去研发?所以最后你的车辆成本就会很高,风险极大,所以吉利的发展就是各种品牌的搭配,加上各个细分化市场的占领,加上各种发动机的研发去平摊所有的费用,这就是吉利的布局。
主持人:对于近年发展迅猛的造车新势力,您如何看待及预期?
陈嘉杰:造汽车不是用APP决定,打个比方来说,为什么不选择用汽油车而选择电动车,因为一个汽油车差不多需要1900到30000个零部件组成,而电动汽车只需要11000到9000个零部件,而且根本不需要发动机,只需要解决电池、电控、电机就可以了。对于很多这样的APP造车来说,他可以直接买拿过来使用。像浙江地区有很多电动车的概念一样,但是它需要包装,用包装活下来,但是这种包装需要后面很多的产品推进,他们的产品推进比较慢,大家可以看到小鹏好不容易才出第二款车,而吉利这一年可能出五六款车,所以你的市场占有率就很低。他们做的什么比较好?市场营销比较好,广告打的比较狠,但是客户体验还OK,但是这种客户体验是客户自己花钱体验,因为这种车子价格不便宜,世界上没有免费的午餐,你所享受的任何东西都是自己花钱。对于造车新势力,能活下来的微乎其微,特斯拉是一个传奇,小鹏也好、威马也好,总不如蔚来,蔚来压力也很大。对于新势力造车未来是光明的,可惜我死在光明前的黑暗,这是正常的,因为燃油车也是如此,真正未来在中国活下来的就两三个,这也是我们中国市场逐渐从初步发展走向成熟的道路。
主持人:陈总,这次的专访到此结束,谢谢。
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